Дизайн упаковки стал незаменимой необходимой частью и внешней формой современных товаров. Креативный дизайн упаковки – это не только красивая оболочка для выхода товара на рынок, но и проявление ценности. В сегодняшней все более развитой рыночной экономике, возможно, история «买椟还珠» больше не подходит в качестве отрицательного примера, а должна стать классическим примером маркетинга упаковки.
Новая упаковка обеспечивает высокий рост
Как говорится, «Человеку нужна красивая одежда, Будде — золотые одежды», а товарам — ещё более «хорошая упаковка». Потому что упаковка продукта – это уже не просто «шубка», а органическая составляющая самого продукта. Упаковка товаров стала эффективным средством повышения добавленной стоимости товаров и имиджа бренда предприятий.
Журналистам стало известно, что в настоящее время большинство предприятий нашей страны все еще недостаточно разбираются в упаковке продукции и игнорируют другие дополнительные функции упаковки. В результате продукция многих отечественных предприятий, несмотря на очень высокий стандарт качества, не получает признания потребителей. Будь то цена товара или доля рынка, существует значительный разрыв по сравнению с аналогичной зарубежной продукцией.
Ван Мэн, заместитель директора по продуктовой линейке Hanvon Technology Co., LTD. (именуемая в дальнейшем «Компания Hanvon»), рассказала репортеру такую историю: В 2006 году компания Hanvon выпустила компьютерную доску для рисования, которая достигла передового мирового уровня как по технологиям, так и по качеству. Однако из-за отсутствия креативности в дизайне внешней упаковки продукта, которая не отражала его характеристики, изначально продукт высокого-класса оказался очень низким-конечным. В результате она проиграла рыночную конкуренцию японской компании Wacom. Его продажная цена была не только намного ниже, чем у аналогичных продуктов Wacom, но и его рыночная доля была намного ниже, чем у Wacom. Изначально качество нашей продукции полностью достигало уровня аналогичной продукции компании Wacom. Однако из-за недостаточного понимания упаковки продукции мы проиграли рыночную конкуренцию. Это заставляет нас очень сопротивляться, но это также показывает нам пробел и заставляет нас осознать важность упаковки продукта. Позже компания Hanvon изменила дизайн упаковки продукта, заменив все: от упаковочных материалов, рисунков до дизайна товарных знаков. Затем компания повторно-выпустила продукт на рынок с совершенно-новым креативным дизайном упаковки. Мало того, что рыночная доля продукта увеличилась в три раза, но и цена значительно выросла. Ван Мэн сказал: «Благодаря обновлению дизайна упаковки объем продаж нашей продукции значительно увеличился». Что еще более важно, повышение цен не только приносит предприятиям больше прибыли, но и повышает имидж их собственного бренда.
Сун Вейцзу, заместитель-генерального секретаря Китайской ассоциации промышленного дизайна, рассказал журналистам, что упаковка как средство реализации ценности и потребительной ценности товаров является неотъемлемой частью производства, обращения и продажи товаров. С развитием The Times и улучшением эстетических требований людей к продуктам упаковка распрощалась со своей первоначальной единственной практической функцией и стала выигрышной стратегией для распространения информации о продукте, повышения ценности продукта и завоевания рынка. Получается, что упаковка нашей продукции по большей части «большая, черная и грубая», не практичная и не эстетичная, что сильно влияет на рыночную стоимость продукции. В настоящее время наши предприятия осознали, что благодаря дизайну упаковки продукции можно не только повысить добавленную стоимость самой продукции и увеличить прибыль предприятий, но и улучшить общий имидж бренда предприятий.
Упаковка продукта как эффективный канал передачи информации о продукте потребителям все больше ценится предприятиями. Однако, когда на полках супермаркетов выставлено большое разнообразие товаров, которые молча рекламируют себя потребителям, то, как заставить упаковку продукта передавать больше информации и создавать большую визуальную привлекательность для потребителей, становится общей проблемой, с которой сталкиваются предприятия, и креативная упаковка становится первым выбором для предприятий.
Чжоу МАО, директор по дизайну компании Tianze Advertising Design, рассказал журналистам, что дизайн упаковки состоит из четырех элементов: читабельность, внешний вид, впечатления от товарных знаков и описания функциональных особенностей, в то время как креативная упаковка может сочетать в себе различные факторы в соответствии с формальными эстетическими принципами дизайна упаковки и в сочетании с собственными характеристиками продукта и представлять их с помощью соответствующих упаковочных материалов, тем самым обеспечивая идеальный имидж продукта на полке и достигая цели привлечения внимания потребителей и стимулирования их покупательского желания. В ответ на это профильные эксперты заявили: «Упаковка создает иллюзии, а иллюзии влияют на продажи». Когда потребители сталкиваются с большим разнообразием однотипных продуктов, упаковка продуктов становится их единственной «фантазией» о самих продуктах. Креативная упаковка благодаря сочетанию цветов и текста, а также креативности упаковочных образцов, форм и материалов позволяет продукту прочно привлекать внимание потребителей и достигать незабываемого эффекта, тем самым способствуя продажам продукта.
Креативная упаковка не только может выполнять функцию привлечения внимания потребителей, но также может передавать концепцию продукта и создавать эффект узнаваемости бренда, превращаясь в трехмерную и диверсифицированную системную структуру. Ван Сен, менеджер отдела дизайна продукции компании Yizao Industrial Design Co., LTD., сказал: «Когда потребители покупают продукт, они часто узнают бренд. Вот почему многие люди склонны покупать продукты фиксированных брендов». Как только потребители столкнутся с продуктами этого бренда, у них возникнет чувство близости и идентичности, и это чувство часто сокращает время принятия решения-для потребителей при покупке товаров, что приводит к быстрому принятию решения о покупке. Креативная упаковка, благодаря своей уникальности и самобытности, часто может ускорить и углубить формирование чувства идентичности.
Ван Сен рассказал репортеру классический случай: пищевая компания в Великобритании выпустила продукт из икры. Поскольку это была новая компания, осведомленность потребителей о ней была не очень высокой. Таким образом, эта пищевая компания инновационно внедрила зеленую упаковку, используя натуральные зеленые растения в качестве основных рисунков на упаковке продукта, и запустила рекламный слоган «Возвращение к природе, природа приносит здоровье», что позволило продукту быстро выделиться среди многих аналогичных продуктов и добиться отличных показателей продаж. Однако дело еще не закончено. Горячие продажи продуктов из икры также значительно увеличили продажи других продуктов компании. Поскольку потребители уже создали узнаваемость бренда компании, креативная упаковка продукции, несомненно, служит катализатором узнаваемости бренда.
Экологичная-упаковка становится тенденцией
Материалы являются важной частью дизайна упаковки, напрямую связанной с общей функцией и экономической стоимостью упаковки продукта, методами производства и обработки, а также переработкой и утилизацией упаковочных отходов и многими другими вопросами. Будучи прямым производным от товаров, упаковка продуктов часто становится мусором после того, как потребители открывают товары или используют их. Поэтому крайне важно, является ли упаковка продукта экологически чистой.
В своих интервью журналисты обнаружили, что по мере того, как растет осведомленность общества и потребителей о защите окружающей среды, экологичность и экологичность упаковочных материалов для продуктов стала общей заботой предприятий, дизайнеров и потребителей. Зеленая и экологически чистая упаковка, которую можно перерабатывать и использовать повторно, также стала тенденцией в развитии упаковочной промышленности Китая.
Ту Госун, генеральный менеджер рекламного отдела компании Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., рассказал журналистам, что экологичность упаковки стала очень важным критерием для Huaqi Information при проектировании и производстве упаковки продукции. Для самих предприятий использование перерабатываемых и экологически чистых материалов для упаковки может уменьшить ненужное загрязнение и достичь цели защиты окружающей среды. С другой стороны, по мере роста осведомленности потребителей об окружающей среде использование экологически-материалов может лучше учитывать психологию потребления потребителей, а также может повысить репутацию предприятий в сознании потребителей и улучшить имидж их бренда.
Ляо Цзе, директор по дизайну центра дизайна продукции компании Dongdao Design, сказал, что экологичность дизайна упаковки продукта стала важным критерием для измерения успеха дизайна.
В ответ Сун Вейцзу заявил, что в настоящее время среди людей существует консенсус в отношении экологичности и экологичности упаковки. Однако в связи с тем, что экологически чистые материалы в настоящее время, как правило, дороже обычных, многие предприятия, особенно малые и средние-, отказались от использования экологически чистой упаковки в целях экономии затрат. Соответствующие государственные ведомства должны обеспечить политическое руководство и предложить соответствующую преференциальную политику предприятиям, которые активно используют зеленую и экологически чистую упаковку. Только таким образом больше предприятий смогут активно использовать «зеленую» и экологически чистую упаковку. Печатайте этикетки с защитой окружающей среды на внешней упаковке товаров, чтобы повысить осведомленность людей об окружающей среде.
