Книги с разными способами переплета стремятся к красоте
Хотя на всем рынке детских книг преобладают книги в мягкой обложке, детские книги, представленные детьми дошкольного возраста, все же отличаются от книг для взрослых цветной печатью, более качественной бумагой, большим мастерством исполнения и ярким дизайном обложки. «Детские книги должны отвечать интересам детей, а переплет имеет яркие пятна, которые могут привлечь детский взгляд, поэтому методы переплета детских книг разнообразны». Сказал помощник президента детского издательства Чжан Вэйцюнь.
40 открытых книжек с картинками из серии «Миффи», 24 открытых «Книги-головоломки о супербольших фильмах», 20 открытых интерактивных книг из серии «Томас и друзья»… Производство осуществляется в Tong Qu Publishing Co., LTD., дочерней компании People's Posts and Telecommunication Press. Менеджер Тан Юань показал журналистам несколько детских книг, которые по формату богаче книг для взрослых.
По сравнению с книгами для взрослых, в детских книгах используется более качественная бумага. «В детских книгах много картинок, чтобы лучше отображать красивые картинки, в качестве бумаги следует выбирать бумагу с гладким покрытием, бумагу чистого качества и т. д. Дети не чувствительны к книге, если бумага особенно тонкая, ее будет неудобно свою очередь, поэтому они выберут более плотную бумагу весом в грамм». Сказал Чжан Вэйцюнь. По мере того, как дети становятся старше, количество прочитанных ими книг увеличивается, длина книги увеличивается, а выбор бумаги становится более похожим на выбор книг для взрослых.
В книгах для взрослых обычно используется только 1–2 вида постобработки, а в детских книгах этот процесс увеличивается в зависимости от спроса. «Некоторые детские книги могут быть покрыты пленкой, одновременно УФ-излучением, а затем выполнять вогнутый и выпуклый процесс, чтобы у книги было ощущение вогнутости и выпуклости на ощупь, чтобы у детей было перцептивное понимание содержания книги. " Производственный процесс варьируется в зависимости от характеристик книги. Сказал Чжан Вэйцюнь.
«Что касается детских книг, после медленной конкуренции нам необходимо внедрять инновации и выходить на разные рынки с разными продуктами». На рынке детских книг представлено множество изданий в твердом переплете. Внутренние страницы книги также имеют различную форму, например, в виде наклеек и трехмерных форм. Компания Beijing Guocai Printing Co., Ltd. печатает детские книги в книжках с картинками в твердом переплете, заместитель генерального директора компании Ли Дунжу представляет собой краткое изложение тенденций изменения детских книг в переплете.
Как думать о «сверхпривязке»
Недавно многие средства массовой информации отметили, что детские книги подвергаются критике за такие факторы, как «аристократичность», «роскошь», «высококлассный маршрут», «твердый переплет» и «высокая цена».
Когда репортер недавно посетил книжный магазин, его больше всего впечатлила высокая цена представленных детских книжек с картинками в твердом переплете. Например, «Самый особенный язык» (привезен из Австрии), 2 печатных листа, цена 26 юаней; «Один день» (представленный в США) также представляет собой 2 печатных листа по цене 25 юаней; 2.5 Печатный лист «Танца Земли» (привезенный из США) по цене 29,8 юаней… В этих книжках с картинками меньше страниц, в основном с картинками, и их цена превышает 10 юаней за отпечаток, что составляет около четырех раза выше, чем детские литературные книги по цене всего от 2 до 3 юаней за экземпляр.
Инсайдеры отрасли назвали две причины высокой цены на детские книжки с картинками в твердом переплете. Во-первых, за импортированную версию книги с картинками необходимо платить высокую авторскую плату, эти работы, протестированные на зарубежном рынке, требуют относительно высоких гонораров, еще одна необходимость платить гонорары - плата за перевод; После введения авторского права многие из них представлены в твердом переплете, на бумаге с более качественным покрытием или на бумаге с двойным клеем, что является второй причиной их более высокой цены. Внедрение книги в твердом переплете также имеет свои причины, некоторые из них связаны с сравнением аналогичных рыночных книг, а некоторые выходят за рамки авторских прав для поддержания бренда, в соглашении об авторских правах предусмотрено представление книга. Таким образом, выпуск детских книжек с картинками в твердом переплете относится к элитному рынку Китая.
По поводу этой проблемы эксперт по печати Ли Цзясян сказал: «Рынок диверсифицирован, он должен удовлетворять многоуровневые потребности элитного, массового и других различных рынков». В настоящее время переплет большинства детских книг в Китае умеренный, что тесно связано с уровнем потребления отечественных читателей. Например, он сказал, что за рубежом есть сложные книги, и в книге даже будут использованы пять материалов, таких как картон, полиэтиленовая пленка, картон, которые еще не появились на внутреннем рынке.
«Некоторые книги переплетены разными способами. Чрезмерно или нет, зависит от признания читателей и всей отрасли, в целом текущая ситуация с детскими книгами все еще относительно рациональна». Сказал Ли Донг. Тан Юань считает, что, вообще говоря, пока форма покрывает содержание продукта, оно является чрезмерным. «Если потребителей привлекает контент, то он не является чрезмерным. В узком смысле, за последние несколько лет появилось больше версий детских книг в подарочных коробках, одна или две с несколькими маленькими игрушками, на каждом шагу стоящие сотни долларов, которые — это типичная чрезмерная привязка. В последние годы мы такого не видели».
Сообщество работает вместе, чтобы обеспечить качество переплета.
После преобразования издательств в предприятия контроль затрат на книги становится проблемой, которую должен учитывать каждый ответственный книжный редактор. Можно сказать, что неизбежная красная линия затрат является важной линией защиты издателей, позволяющей избежать чрезмерных ограничений в условиях жесткой рыночной конкуренции.
«Книга в переплете обязательно будет стоить дороже, чем аналогичная книга, и в конечном итоге для нее не будет рынка». Чжан Вэйцюнь, например, на некоторых рынках детских книг есть больше версий, если ум слишком сосредоточен на переплете, цены на книги будут повышены, рынка не будет. Он сказал: «Даже если процесс печати продвинется, мы также должны учитывать стоимость. Например, теперь УФ-излучение имеет матовую, кристальную, красочную и другие формы, каждая цена разная, с лучшим цветным УФ-излучением каждая книга будет нести часть Издательства должны переплетать однотипные книги в соответствии с законами рыночной экономики».
«Сегодняшние родители более рациональны в потреблении и будут обращать внимание на содержание книги и ее репутацию. Поэтому с точки зрения позиционирования продукта, если он предназначен для массового рынка, сейчас уровень цветной печати в мягкой обложке очень хороший в сочетании с простым ламинированием. а процесс штамповки уже очень красив, и тогда в твердом переплете делать принципиально нет необходимости». Сказал Тан Юань. Tongqu Publishing Co., Ltd. ежегодно издает сотни новых книг, и по статистике, количество книг в твердом переплете, изданных в этом году, не превысило 10.
Как поставщик полиграфических услуг типография не имеет права принимать решение по дизайну переплета, а только право вносить предложения. И Ли Дун, и Сяо Цзяньхуэй, заместитель генерального директора компании Beijing Shangtang Printing and Packaging Co., LTD., заявили, что будут консультировать издателей по размеру фолианта. «Как только заказчик захотел напечатать формат 220 x 260 мм, мы предложили размер 210 x 250 мм, который отвечал требованиям существующей бумаги, но также улучшал использование бумаги и снижал затраты». Сказал Сяо Цзяньхуэй. Ли Донг сказал: «Мы посоветуем издателям не покупать новую специальную бумагу, некоторые виды бумаги, хотя эффект выдающийся, но цена того не стоит, рентабельность невысока».
