Сегодня, благодаря быстрому развитию технологии лейбла, как использовать эти технологии для создания максимальной ценности для брендов, является наиболее заинтересованной проблемой для большинства владельцев брендов. Однако благодаря опросу нетрудно обнаружить, что, как «аудитория» лейбла, в центре внимания потребителей по -прежнему является эффективность бренда и продукта, и то, какие материалы и процессы используются на этикетке, не очень обеспокоены. И известные бренды, такие как «голова и голова» и «радость», по-прежнему используют традиционные самоклеящиеся этикетки, и не выбирают новые технологии, такие как стандарты плесени, которые считаются «более продвинутыми» отраслью. Поэтому, когда мы определяем стратегию упаковки, нам нужно более глубоко взглянуть на саму технологию, чтобы эффективно использовать новые технологии для создания выдающихся работ по упаковке и маркировке.
Прежде всего, хорошая технология маркировки должна использоваться хорошо.
Хорошая упаковка неотделима от хороших поздних технологий, хорошие технологии могут не только «глазурь на торте», но и «в снегу»! Санмацу считает, что в применении технологии этикетки следует обратить внимание на три градуса »:
1, Заявление потребителей: доверие к потребительскому фокусированию напоминает информация о бренде лейбла, чистота отражается качеством этикетки, а вкус отражается цветом ярлыка.
2, Сегментация сорта: Моющие средства для стирки обычно могут быть подразделены по толпе, функциям, удобству и другими перспективами. Если это продукт для детской одежды для детей, технология и дизайн этикетки могут использовать матовые материалы и мягкие тона, насколько это возможно, чтобы отразить чувство безопасности и качества.
3, Использование адаптивности: упор на слишком много, позиционирование в каком уровне и цене продукта, необходимости использования соответствующего материала и процесса метки, таких как г -н Fierce доступный, использование технологии экрана, чтобы дать людям чувство доступности.
В повседневной жизни крупные бренд ежедневные химические продукты хорошо понимают вышеупомянутые три градуса, конструкция проектирования и процессов на этикетке очень хороша, но во многих больших упаковках приправах, первоначально расположенная в виде высококачественных продуктов, но из-за дизайна Из лейбла не было в полной мере учитывать уровень бренда и продукта сегментации разнообразия, забота потребителей. И только использование передовых процессов маркировки, предназначенных для достижения высококачественного, воспринимаемого потребителями, результат является саморазрушительным и неописуемым.
Во -вторых, выдающаяся упаковка и творчество должны иметь стратегическое мышление.
Упаковка - это не только упаковка, она включает в себя позиционирование и маркетинг продуктов, но также учитывает изображение бренда и активов, отличный дизайн упаковки должен подняться на стратегическую высоту предприятия в начале! Еще в 2003 году Sanmatsu выдвинул концепцию «упаковки маркетинга бренда», полагая, что отличная упаковка должна иметь активы, то есть от основной ценности бренда, с уникальными визуальными символами для выражения, для формирования бренд -активов; Отличная упаковка должна иметь продукт, должен соответствовать атрибутам отрасли продукта, показывать уникальные характеристики продукта; В то же время отличная упаковка также должна соответствовать маркетингу, чтобы произвести впечатление на потребителей своими уникальными точками продаж.
В течение многих лет Misatsu выступал за теорию «гвоздь и молоток».
Хороший продукт, хорошее позиционирование - хороший гвоздь. Хороший гвоздь может быть хорошей стратегией категории, хорошей точкой продажи, хорошим рекламным лозунгом, хорошей историей бренда и т. Д. На рынке много успешных ногтей, таких как антибактериальная кожа; Анти -пропадение - голова и плечи; Стиль - Сассун; Отбеливание - SKⅱ; Подлинная кола - вкусная; Кола молодых людей - Пепси; Не-колу - 7 вверх и т. Д.
Вторая точка: хорошая упаковка, хорошее зрение - хороший молоток. Хороший молоток может быть хорошей формой продукта, хорошей упаковки, хорошего цвета, хорошего рисунка, хорошей технологии и т. Д., Например, серия продуктов Crest «Full Effect 7 отличных», вокруг «7 полного эффекта», ноготь, молоток эта уникальная упаковка продукта. Минеральная вода Evian, его упаковка из формы, цвета, процесса, материала, необходимо иметь уникальную индивидуальность и благородный смысл, без исключения, следуют его позиционированию «высококлассного водного знати».
Ногти и молотки должны быть ими, маркировкой технологии и творчества упаковки, чтобы полностью понять рынок, основываясь на устойчивом развитии бренда, чтобы сыграть огромную силу!
В -третьих, высокая степень интеграции технологии лейбла и концепции стратегического дизайна бренда может создать уникальную брендующую упаковку, и можно стать первым в умах потребителей и занять большую долю рынка.
Работы Санматсу за эти годы были созданы в четырех направлениях формы, цвета, рисунка и украшения для достижения наилучшего сочетания хорошего позиционирования и хорошей упаковки, что повысило ценность бренда и накопленное капитал бренда для владельцев брендов. Например, продукты для здоровья и нефтяные капсулы для бренда, в соответствии с функциональными атрибутами продуктов Seal Oil Capsule, в соответствии с рынкой концепции маркетинга «здоровье», для серии продуктов Anliqing для создания основного символа визуальной идентификации «V», От дизайна бутылок, структурного дизайна до дизайна маркировки, укрепляют привлекательность и позиционирование бренда «Health V Power», значительно поднимая отдел продаж бренда Anliqing.
