1. Уточнить «статус» товара
Поймите основные ценности компании, продуктов и самих дизайнеров и не недооценивайте, насколько хорошо потребители знают отрасль. Рассмотрите следующие вопросы: Имеет ли продукт уникальное ценностное предложение? Какова точка продажи? Для какого населения подходит? Легко ли им пользоваться? Помните, что при создании нового бренда или расширении бренда привлечение «внимания» является основной целью плана покрытия.
2. Проведите полевое исследование
Используйте разницу в дизайне схожего продукта, чтобы судить о причине, по которой потребители выбирают этот продукт.
Посетите похожие товары, разберитесь в нюансах покрытия упаковки, проанализируйте ее привлекательность и задайте себе следующие вопросы с точки зрения бренда:
• Кто я? Представляю ли я что-то существенное? Я жажду доверия?
Что делает меня таким особенным? Где я среди конкурентов?
Почему они купили меня? Каковы мои основные сильные стороны или преимущества?
Как мне построить сенсорные связи между собой и моим потребителем? Где причина?
3. Определить иерархию передачи информации и визуальный порядок
При проектировании очень важен визуальный порядок, который предполагает уровень передачи информации. В широком смысле информация — это информация о бренде, информация о продукте и информация о разнообразии с точки зрения важности. Разбейте то, что вы хотите донести до своих клиентов, и отсортируйте по важности. Это не означает, что самая важная информация должна быть в верхней части окна, а наименее важная — внизу, но определение уровня обмена сообщениями является хорошей отправной точкой для проектирования. Если все элементы используют один и тот же визуальный порядок, это может позволить клиентам быстро обнаружить продукт и сделать их визуальные впечатления счастливыми.
4. Определите главный элемент дизайна упаковки.
Достаточно ли силен бренд, чтобы закрепиться на рынке без всего? Какой самый важный образ в общении с продуктом? Из чего вы больше всего хотите, чтобы ваш продукт «был»? Перечислите эти ответы и внимательно рассмотрите их, чтобы определить «главные» элементы пакета. Если у вашего бренда абсолютная доля рынка, используйте слоган в качестве «главного героя», но если это займет много времени. В противном случае лучше найти вдохновение в других областях. Формы, цвета, иллюстрации и фотографии могут быть использованы для усиления индивидуальности бренда, чтобы покупатели могли снова найти продукт.
Источник: http://news.naliyin.com/
