Заглядывая в будущее до 2024 года, Энди Папароцци, главный экономист Print Alliance, дал скромный прогноз. Рост будет, но он будет скромным, отражая экономику, все еще не оправившуюся от повышения процентных ставок и ослабевающего энтузиазма по поводу стимулирования экономики.
Как вы оцениваете нынешний экономический спад?
Папароцци: Хуже не становится. Маржа находится под давлением из-за инфляции операционных затрат, которая значительно замедлилась по мере восстановления цепочки поставок, но сопротивление росту цен усилилось и продолжает оказывать давление на прибыль. С середины прошлого года ситуация не ухудшилась. Замедление все еще имеет смысл, и по-прежнему необходимо полностью сосредоточиться на максимизации производительности, контроле затрат и увеличении доходов. Но уверенность возросла после нашего полугодового отчета.
В чем причина?
Папароцци: Я думаю, есть две причины. Во-первых, мнение заключается в том, что страх перед рецессией отступает. Это не означает, что они ожидают улучшения ситуации, а скорее ощущение, что, возможно, худшего не произойдет и, возможно, даже станет немного лучше. Это хорошие новости. В феврале прошлого года только около 57 процентов респондентов заявили, что планируют осуществить капитальные вложения в ближайшие 12 месяцев, но к ноябрю это число подскочило почти до 70 процентов.
Во-вторых, я твердо верю в ваш «страх слишком сильно отстать». Все больше и больше участников нашего исследования осознают: не ждите, пока процентные ставки упадут или экономика улучшится. Они признают: «Я должен использовать капитал, чтобы двигаться вперед, я должен продолжать двигаться вперед, планируя увеличение доходов, потому что, если я этого не сделаю, я буду сильно отставать, и я не буду будем готовы, когда наступит подъем».
Я считаю, что это очень вдохновляющий образ мышления. Отрадно видеть, что так много людей принимают это. Когда экономика рухнула, многие компании нашей отрасли (не только крупные) перешли в режим выживания и ждали, что что-то произойдет. Обнадеживает тот факт, что все больше и больше компаний говорят: «Мы не будем ждать; мы продолжим попытки. Мы будем инвестировать и принимать меры как по доходам, так и по затратам, чтобы получить прибыль в 2024 году».
Были ли продажи Print Union Fair ожидаемыми или неожиданными?
Папароцци: Это подтверждает наши выводы – значительное увеличение числа компаний, которые осознают, что им необходимо увеличивать капитальные затраты. Я разговаривал с людьми на конференции, и они говорили: «Мы будем ждать снижения ставок», что не является выигрышной стратегией, и я видел растущее мышление на конференции, растущее признание того, что мы продолжать двигаться вперед с нашими бизнес-планами и капитальными вложениями. Я это вижу и мне очень интересно, потому что в феврале этого не было.
Широкоформатные принтеры, участвующие в нашем исследовании, видят возможность отобрать долю рынка у слабых конкурентов, которые не смогут функционировать в мире растущих процентных ставок, ужесточения кредитования и продолжающейся экономической слабости. Они видят в этом возможность. Это оптимистичный настрой – не в отношении общего состояния бизнеса, а в отношении их способности захватить долю рынка.
Каковы конкретные препятствия на пути к прибыльности в крупноформатном пространстве?
Папароцци: Мы спросили их: «Что больше всего повлияло на вашу прибыльность в этом году», и ответом номер один была экономика, процентные ставки и инфляция (68,7 процента). Семьдесят процентов указали на наличие персонала и его стоимость. Они также говорят о том, что затраты на рабочую силу растут слишком быстро, чтобы их можно было продолжить.
Кроме того, мы спросили, какие факторы оказали наиболее положительное влияние на рентабельность в этом году, и респонденты упомянули капитальные вложения в повышение производительности, скорости производства и автоматизации. Именно поэтому в этом году производительность выросла, хотя экономика не сотрудничала и затраты возросли. Они растут, и это вполне логично. Они продвигают необходимые инвестиции для максимизации мощности и прибыльности за счет повышения производительности.
Можете ли вы сделать больше с тем же персоналом?
Папароцци: Да... Автоматизация может сделать больше с меньшим количеством сотрудников, а также повысить производительность труда сотрудников. Большая часть инвестиций инвестируется в развитие персонала, перекрестное обучение, набор и удержание персонала. И создайте корпоративную культуру, которая привлекает и удерживает наиболее желанных и продуктивных сотрудников.
Более того, необходимые возможности меняются. Мы спросили: «Есть ли в вашей компании какие-либо должности, требующие изменения навыков и способностей?» Большинство людей сказали «да» и указали, какие позиции мне показались очень интересными. Мы все знаем о нехватке рабочей силы, но речь идет не только о производственниках — способности и навыки, необходимые наверху, существенно меняются. Попытка управлять одной из этих компаний становится все более стратегической. Объем возможностей расширяется, но право на ошибку сокращается. Итак, теперь они говорят о навыках, необходимых для того, чтобы быть эффективными во всем: от стратегического планирования и реализации до развития персонала.
С точки зрения роста рынка широкоформатной печати, идет ли он в ногу с другими рынками печати или растет быстрее, чем коммерческая печать?
Папароцци: Он растет гораздо быстрее, чем коммерческая полиграфия. Вот почему так много коммерческих типографий переходят на большой формат. Он определенно растет быстрее, чем отрасль в целом и, конечно же, бизнес-сектор. Нет сомнений в том, что крупные масштабы растут гораздо быстрее.
Будет ли компания рассматривать возможность автоматизации или повышения эффективности для увеличения прибыли, и снизится ли рентабельность?
Папароцци: В опросе мы не спрашиваем о фактической прибыльности, мы спрашиваем о тенденциях доходов. «Ваша рентабельность до уплаты налогов выше, осталась неизменной или ниже по сравнению с тем же периодом прошлого года?» В 2022 году 56% широкоформатных типографий, участвовавших в нашем опросе, сообщили о рентабельности выше, чем в предыдущем году: 16,7% остались без изменений и на 27% снизились. Цифры на 2023 год совсем другие. Только 38,2% сказали, что рентабельность выше, 27,5% сказали, что рентабельность такая же, а 34,3% сказали, что рентабельность ниже. Таким образом, данная тенденция обусловлена значительным замедлением темпов экономического роста, продолжающимся ростом издержек (особенно затрат на рабочую силу) и усилением сопротивления росту цен. Это оказывает давление на маржу. Так что эта тенденция имеет смысл со всем остальным, что нам говорят. Это большая проблема в финансовом отношении, и в 2023 году они окажутся под растущим давлением.
Заглядывая в будущее до 2024 года, будет ли разумный рост рынка широкоформатной печати?
Папароцци: Мы задали этот вопрос, и я выскажу вам мнение комиссии. Общие условия ведения бизнеса, деловая среда в 2024 году будут очень похожи на 2023 год. Нам не следует ожидать большой помощи от экономики, даже если она избежит рецессии. Оно все равно будет очень слабым по двум причинам. Прежде чем все повышения ставок, начавшиеся в феврале 2022 года, окажут влияние на экономику, может пройти до двух лет, поэтому мы еще не увидели их полного эффекта. Во-вторых, все стимулы после COVID-19 сейчас ослабевают, поэтому потребители начнут ослабевать. Таким образом, даже если экономике удастся избежать рецессии в 2024 году, нам не следует ожидать, что ее рост превысит 1-1,5%, что довольно скромно.
Есть ли какое-то особое сопротивление на рынке широкоформатной печати?
Папароцци: Экономика вряд ли укрепится в 2024 году, и нельзя исключать рецессию, потому что нам еще предстоит увидеть полный эффект от повышения процентных ставок и кредитного кризиса. Это по-прежнему очень сложная и беспощадная деловая среда. Из-за слабой экономики и ослабления спроса рабочая сила будет оставаться в очень дефиците, а норма прибыли будет оставаться под давлением.
Компании крупного формата могут отказаться от повышения цен. Все находятся в одной лодке. Ценовое сопротивление становится все сильнее, поскольку клиенты пытаются защитить свою прибыль - и они сталкиваются с тем же самым - постоянной инфляцией, особенно ростом затрат на рабочую силу. Поэтому, хотя они и готовы принять перенос затрат в 2022 году, они сопротивляются. Они сделали это в 2023 году, и условия позволяют им продолжать делать это в 2024 году. Это встречный ветер, который должен быть компенсирован ростом производительности или прибылей.
