Создание маркетинга бренда с помощью силы цвета

«Маркетинг бренда должен подчеркивать роль цвета, а цветовой маркетинг бренда требует применения теории семи-секунд». На «Ежегодной академической конференции Китайской ассоциации науки и технологий 2005 г. - Подраздел по применению и развитию науки о цвете» Лян Юн, вице-президент Китайской ассоциации цвета, выдвинул предложение о цветовом маркетинге бренда.
Как в эпоху «глазной экономики» товары, особенно недавно выпущенные, могут привлечь внимание потребителей и стимулировать их желание покупать? Лян Юн объясняет, что в теории маркетинга существует теория «семи-секундных цветов», которая утверждает, что восприятие человека или продукта может сохраняться в сознании людей в виде цветов в течение семи секунд. В эпоху, когда на рынке доминирует персонализированный маркетинг, цвет играет недооцененную-движущую роль в конкурентной борьбе в области брендового маркетинга.
Цвет, как одна из важнейших внешних особенностей товара, зачастую определяет его судьбу в сознании потребителей. -Экономия средств и высокая-добавленная ценность-конкурентоспособность, которую он создает, еще более эффективны. Для одного и того же продукта разница в цвете часто существенно влияет на его популярность. Продукты с привлекательными цветами имеют более высокий рейтинг. Это эффект применения цвета. В современную эпоху, когда однородность продуктов становится все более распространенной, а в маркетинге доминируют персонализированные требования, продукты часто могут успешно выделиться с первого взгляда и быстро привлечь внимание потребителей, используя потрясающие цвета.
Почему большинство китайских потребителей предпочитают иностранную продукцию? Лян Юн сказал, что это во многом связано с тем, что упаковка и внешний вид иностранных товаров просто слишком красивы. Или, другими словами, их цвета намного богаче, чем у отечественных товаров: синий имеет манящее настроение, серебро имеет глубокий темперамент, белый безмятежен и элегантен, красный имеет интенсивную сущность, желтый является ярким и напористым... Цвет является важной основой для людей, чтобы различать и понимать вещи. Люди приписывают цветам определенные культурные коннотации, чтобы выразить свои симпатии и антипатии. Мощный эффект и очарование цветов часто могут отражать имидж предприятия, становиться его характеристикой и производить сильное впечатление на людей.
Лян Юн заявил, что цвет, как одна из важнейших внешних особенностей бренда, является незаменимым универсальным языком. Однако из-за различий в культурном происхождении культурное расположение цветов различается в разных странах. Цветовой маркетинг должен находиться в гармонии с цветовой культурой; в противном случае это потерпит неудачу. Особенно когда китайская продукция выходит на международный рынок, цветовой маркетинг должен не только отражать собственные характеристики бренда, но и соответствовать культурному позиционированию цвета на целевом рынке. Лян Юн проанализировал, что многие отечественные бренды имеют относительно слабые возможности в использовании цветов и неохотно используют широкий спектр цветов, опасаясь, что потребители могут их не принять. Они ошибочно полагают, что синий, серый и черный обладают высокой степенью надежности. Это делает многие продукты неспособными удовлетворить потребности потребителей в моде и, следовательно, не могут получить добавленную стоимость цвета. Напротив, иностранные бренды очень искусны в использовании цветов, часто получая значительное преимущество в первую очередь за счет цвета и получая значительную ценность цвета.
«Цвет — это аспект, который, скорее всего, будет иметь связь с рынком. Рыночная стоимость и возможности развития цветов имеют большое значение». Сказал Лян Юн. С одной стороны, следует в полной мере использовать вариации цвета, чтобы привлечь внимание потребителей. С другой стороны, при выборе цвета необходимо учитывать особенности времени и соответствовать тренду. В то же время значение цвета должно отражаться с точки зрения гендерных, возрастных и культурных различий, формируя связь между цветовыми различиями и продуктами, потребителями и излучая понимание и отношение к индивидуальности бренда продукта, тем самым повышая привлекательность и конкурентоспособность бренда».
Использование цвета в потребительских товарах стало одним из основных конкурентных преимуществ многих предприятий и брендов. Тот, кто освоит применение цвета, сможет перехватить инициативу в рыночной конкуренции. Лян Юн сказал, что в течение семи секунд, пока человек фокусируется на определенном продукте, основным фактором, по которому большинство людей решают купить, является цвет. Цвет может повысить ценность продукта, одновременно увеличивая его себестоимость. В этом сила цвета. Реализация стратегии цветового маркетинга бренда заключается в использовании этого способа коммуникации посредством ярких и красивых цветов и гармоничных сочетаний для передачи цветового мира, созданного брендом.